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商业零售阿里双11交易额达571亿实体零售积极应对但挑战仍大

发布时间:2019-08-16 19:10:00

商业零售:阿里双11交易额达571亿 实体零售积极应对但挑战仍大 2014-11-12 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

动态事项一年一度的天猫双十一购物狂欢节落下帷幕,2014年天猫双十一交易额达到571.12亿元,同比201 年的 50亿元增长85%;订单总量达到2.78亿。其中新亮点包括:(1)移动电商全面爆发,移动交易额达到24 亿元,是去年的4.54倍,移动端占比达到42.6%;(2)全球化生态体系初现,217个国家和地区的旗帜被点亮;美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。阿里巴巴上市后移动化、国际化的战略得以贯彻。

主要观点网络零售已成主流,消费者购物习惯已养成阿里双十一交易额几无悬念的再创历史记录,除了一如既往的低价外,今年的新玩法还包括移动购物、跨境购物、互动游戏、预售等等,吸引消费者的方式更加多元化。随着近年来互联网与各种传统产业不断地产生碰撞、渗透和融合,已经使得消费者传统的购物模式以及消费习惯发生了改变,网络零售也逐步成长为零售业一支不可忽视的主流渠道力量。

双十一当天,其他电商企业的成绩也都不俗:京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单,移动端下单总量占比超40%,下单量为去年同期4倍;截至11日18时,苏宁易购商品总成交件数同比增幅达487%,移动端销售占比达 8.9%,平台入驻商户总销售额同比增7 5%。

实体零售携手积极应对,但挑战压力仍大在传统实体零售商一端,去年阿里大力推动的O2O今年并未成为主推对象,但此前仍有银泰商业、王府井百货、大悦城、广百百货等28家百货集团 17家门店正式参与天猫双十一O2O专场,涵盖北京、上海、广州、杭州等 个城市;手机淘宝联合28家百货集团打通商品、会员、支付等电子化全路径。

另外,与往年被动挨打的局面不同的是,线下1 6家实体零售企业、超过16491家实体门店首次联手“莲荷行动”,在双11期间高调启动“中国购物节”,与电商直接对垒。数据显示,多数企业销售同比增长数倍以上:11月7日-11日,步步高超市、百货共计销售合计5.7亿元,同比增 00%;安徽乐城超市平日日营业额约 5万,双11当天营业额预计达1 5万;五星电器双11客流增长20 %、销售增长191%;……等等。

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