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皇氏乳业虚假宣传到中毒 负面缠身谁在说谎?

发布时间:2019-12-04 01:07:59

 >  皇氏乳业虚假宣传到中毒 负面缠身谁在说谎? 2012-05-22 10:55:00  

近日,皇氏乳业又因“产量门”与广西中升营销公司陷入了口水战。广西中升营销公司出示的他们的调查结果显示,皇氏乳业奶源大多数来自农村散养户并过分夸大水牛奶产量,又有网站记者自购皇氏水牛奶送检,结果显示皇氏摩拉菲尔水牛奶营养成份远低于产品说明标示。

皇氏乳业负面缠身谁在说谎?

皇氏乳业是在2011年6月以近亿元控股大理乳企跑入各大媒体视线的,此后便争议不断,负面缠身,一发不可收拾。翻开关于皇氏乳业的报道,几乎尽是负面,不得不让人感叹这家乳企的命途多舛。

■“订奶门”负面离奇消失

2011年7月中国经济网发布《网站被黑皇氏乳业“订奶门”稿件不翼而飞》大意为7月初广西皇氏乳业被曝深陷订奶骗局,停供就为涨价。之后接连发生了一系列令人咂舌怪事。某杂志网连续数日遭黑客入侵,先前所发的关于皇氏乳业“订奶门”的稿件竟然被黑,转发稿件的30多家网站几乎被“公关”撤稿。

■虚假宣传吹到中毒

2011年8月中国证券网发布《皇氏乳业涉嫌虚假宣传广告与招股书自相矛盾》,此后中国之声《央广新闻》等媒体也进行了报道,称5月份皇氏乳业在上海楼宇宣传广告中称“摩拉菲尔”水牛奶高于普通的黑白花牛奶,维生素A含量达到了253倍,铁含量122倍,锌含量7倍。这些数据源自于中国水牛科学液态奶乳品制造学,但却与皇氏乳业2009年发布的数据自相矛盾,让人质疑宣传的真实性。

皇氏乳业董秘何海晏表示,对于招股书和广告中的数据差异是因为“不同的人、不同的时候做的不同的研究”,而且公司使用的数据都是有研究方面的严格出处,他还称,公司两年前招股书中使用的数据是因为要面临证监会发审委的审批,非常严谨,现在这方面有了新的研究结果、新的资料很正常。后皇氏乳业后再称因公司相关部门之间沟通不足,在官网上发出公开信向公众说明情况并致歉,同时立即着手撤换各地投放的广告。

且不论数据的矛盾和真实,打假红人方舟子的诙谐调侃却令人久久不敢太靠近皇氏乳业:“—杯普通牛奶含68微克维生素A,253倍就是17204微克,远远超过了维生素A中毒量(3000微克),甚至喝一口就达到中毒量,喝这种水牛奶究竟是在进补还是在吃毒啊?”

■进军传媒止股下跌

2012开年,便传来皇氏乳业进军传媒的消息:皇氏乳业在1月4日与新华通讯社广西分社签署了全面战略合作等三个协议。受此利好刺激,周一开盘该股便“一”字封停。

继1月与新华社广西分社签订合作协议之后,皇氏乳业4月25日晚公告披露了涉足新媒体进展,拟出资2700万元与广西南宁创伟投资中心合资设立广西新皇传媒有限公司,公司控股60%。

皇氏乳业称,涉足新媒体除了期待获得新的利润增长点,也意图借助新华频媒、新华影廊在卫生、教育、工商、金融等各系统业务的开展建立起合作关系,从而推动公司主营的乳液产品进入这些渠道进行销售。

■皇氏乳业董事长年薪30元

3月28日,皇氏乳业发布2011年年度报告称,公司2011年营业收入5.72亿元,归属于母公司所有者净利润5893.24万元,扣除非经常性损益后净利润4483.98万元,基本每股收益0.2754元。在皇氏乳业2011年报41页“薪酬分析”一节中,皇氏乳业董事长黄嘉棣在2011年公司领取的报酬总额为30元,副董事长张咸文的薪酬也为25元,更为少的是公司监事孟宗桢、职工监事王秀英的薪酬仅为3元。

■不是每种奶生产日期都缺位数

2012年4月,桂林晚报刊载潘女士遭遇广西皇氏甲天下乳业股份有限公司高钙水牛奶“2012042”生产日期。皇氏乳业表示按公司的规定最多一赔十。一名不愿透露姓名的经理对记者说,潘女士订的奶生产日期中少了一个数,可能是在运送过程中不小心给摩擦掉了。

■皇氏乳业产量门再引关注

广西中升营销咨询经理甲忠生向媒体透露,他们经过1个月的实地调研,意外获悉皇氏乳业不仅过分夸大水牛奶产量,更隐瞒水牛奶奶源。

他们拿公司公布的产奶量与实地调研中获得的数据对比后,发现差距在5倍以上。

金陵晚报还在2012年05月14日发布了中升营销公司的详细调查数据,白字黑字,主要说明了两点:水牛奶大多来自散养户,皇氏的摩拉菲尔价格很高,是特仑苏的1.4倍,金典的1.5倍,但有个致命的缺陷,它的奶源大多数来自农村散养户;过分夸大水牛奶产量:皇氏在招股说明书中披露其2006年、2007年、2008年及2009年1-6月水牛奶产量分别是4076吨、8468吨、10239吨和5364吨,并对后三年水牛奶进行了规划,预计2009年、2010年、2011年水牛奶原料奶供应量分别为14885.3、20840.8、29174.6吨。调查结果显示:皇氏目前(2012年3月)每天的收购鲜水牛奶约15吨。假设收购量=加工量,那么皇氏2011年水牛奶产量约为15吨/天×365天/年=5475吨/年(按每天15吨收购量推算)。这个数据与皇氏公开披露、媒体报道数据差距很大。

一个人说他坏,他不一定是坏,但是大家都来说,不能不让人对他充满警惕。一系列的事件下来,皇氏乳业创伤不小。虽然有回应,有质疑,但却难消消费者心中的阴影。不能在如此下去,正义的必须弘扬,卑劣的必须严惩!如此才能以正视听,那到底是谁在说谎?

是非止于多说些“必须”少来些“可能”

成立于2001年,广西最大乳制品生产企业,2010年6月公司A股在深圳证券交易所上市,成为在国内上市的第四家乳品企业,皇氏乳业主要乳制品种类包括荷斯坦牛奶、水牛奶、果奶、酸奶等,其中荷斯坦牛奶占公司收入比最高,为58%,其次是水牛奶,收入占比为31%。而水牛奶是皇氏乳业特色产品,也是国内乳制品上市公司中,唯一生产销售水牛奶的企业,皇氏乳业有着自己的道路、模式和荣耀。

然而,媒体铺天盖地的负面报道已然造成了其显著的经济损失,皇氏乳品存在过分夸大水牛奶产量,隐瞒水牛奶奶源的情况报道致使皇氏乳业14日股价一度下跌近2%。除此之外,更是逐渐交织出本已对中国乳业信心丧失的消费者对皇氏乳品破镜不可“重圆”之隐忧。

然而,除了质疑,皇氏乳业相关人士并没有透露现在掌握的更多具体情况以及下一步的处理计划。只表示:不排除使用法律手段维护自身权益的可能,而且最终必然会将事件真相大白于天下。

好一个不排除!对于维权,能不能多说些“必须”,少来些“可能”!

如果他在撒谎,请迅速反应,务必拿出自己坚决的态度,全力搜集证据公之于众,必须让卑劣者现形,因为不管是企业本身还是中国的乳业,再也经不起少数别有用心者的利用和蹂躏,如果自己本身就有问题,就请闭门思过以谢天下。不管是谁,愚弄和猴耍和消费者的行为终将毁灭自己。

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