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健身会所争相进驻购物中心浴火重生还是命运

发布时间:2019-07-16 05:12:25

  健身会所争相进驻购物中心:浴火重生还是命运轮回?

  (赢商报道)有人说,命运是一个乔装打扮的人物,没有比这张脸更会欺骗人。而古罗马诗人贺拉斯将其比喻为玻璃,越明亮,越闪亮,越容易破碎。回顾近几年中国健身会所(专题阅读)的发展足迹,发现其过程是惊人的相似,当健身会所再次处于崭新发展的阶段,会否遭遇再次命运的轮回,还是浴火重生?

  行业内大洗牌 旧伤未愈

  十年前,健身会所作为朝阳产业迅速在全国冒尖,一时间,街头上大至健身会所打折促销的广告,小到会籍顾问招揽顾客的传单,纷纷在传递着健身业红火的信号。

  健身产业蓬勃发展,各种各样的综合型健身俱乐部出现,国内的北京青鸟、北京月坛天行、金钥匙等俱乐部,同时,海外的健身机构也开始抢滩中国,如中美合资的中体倍力、美国的金吉姆、香港美格菲、台湾亚历山大等,在北京、上海、广州等城市开设门店,雄心勃勃的瞄准了中国健身产业市场。

  好景不长,2011年健身行业突变降临。青鸟健身、中体倍力等健身品牌,出现大量门店关张,过度扩张,争客源惨烈,房租涨价,成本猛增加等问题纷纷暴露,媒体将其称为 推倒了健身房倒闭的多米诺骨牌 ,行业一度惨遭洗牌。

  当时有行内人士指出,健身会所扩张太快,管理上缺乏现代企业管理的基本素质,健身人员素质并未同等提高,有限的市场份额使健身房之间互相压价 抽血 ,种种因素直接导致市场混乱,一些健身会所不幸被挤垮,也有不少的健身会所大喊 伤不起 ,健身行业陷入阵痛。

  联姻购物中心 寻觅新战场

  优胜劣汰,一切无非是考验。经过两三年的重新整顿,虽然旧伤未愈,但存活下来的健身会所品牌寻求新的市场机遇,将扩张目标投向了购物中心。

  金仕堡、一兆韦德、英派斯、威尔士、宝迪沃等健身品牌,联姻购物中心,与滑冰场、电玩城、KTV等休闲体验业态,一举成为购物中心 新宠 。

  现在人们的生活水平逐渐提高,有了想花钱买健康的意识,一些健身项目如拉丁健美操、爵士健美操及瑜伽、形体操等,不仅给大众带来了健康的体魄,并且成为了不分年龄段的时尚生活。 一位资深教练认为,正是这种消费意识的改变,使健身行业重获生机。

  对于购物中心而言,健身会所的进驻有利于填补其商业在运动休闲版块的空缺,吸引中高端的城市人群聚集,并且提升购物中心的档次。而健身会所则看中了购物中心所提供的一站式生活配套服务,可以说,两者的联姻是 两情相悦 。

  据赢商统计,中国商业健身俱乐部约5000家左右,金仕堡健身会所已开设200多家门店,英派斯健身全国布局120多家,一兆韦德103家,蓝堡斯巴达健身62家,威尔士健身50多家 这些门店选址繁荣的CBD商业中心、高档商务写字楼、大型购物中心以及高档住宅小区附近,其中选址在购物中心的大约占比26%左右。

  这主要是根据健身会所的硬件、软件条件及核心客户群体制定的选址计划。对于我们而言,选择在购物中心开门店,主要是看中其物业条件以及整体环境打造,还有购物中心消费人群的特性。 某健身俱乐部的人士说道。

  然而,虽然健身会所保持积极拓展态势,但其短板依然不容忽视。在赢商随机采访过程中,有消费透露,也有消费者指出,相比于购物中心中的其他体验业态,到健身会消费花时过多,与快节奏的城市生活方式脱离,似乎吸引力不够。

  健身会所玩跨界 主打 体验牌

  穷则变,变则通,通则久 ,传统的健身会所提供的大众健身操、有氧舞蹈、搏击健美操、动感单车、瑜珈等项目已经不再满足消费的追求。

  健身会所如何吸引消费者的青睐,获得信任,以达到买卖双方长期利益双赢的局面,这需要灵活运用行销策略,不断的求新、求变,以满足消费者的需求。于是,健身会所也赶上了跨界风潮,以新形式出现在消费者面前。

  据了解,由台湾知名艺人小S代言的美国健身品牌金仕堡,在上海开的九里德门店,不仅拥有室内25米标准泳道和户外星际天幕两大泳池,还有藏有一个高档的红酒品鉴吧。

  有人评价到, 品红酒、塑身材,两件看起来毫不相干的事情,在这里做到了完美结合,这里没有五星级酒店的奢华和酒吧PUB的喧嚣,整个红酒品鉴吧在优雅华贵的灯光下,透露出了几分红色的妖娆,这确是一个在锻炼后恢复平静、修养身心的好地方,这里各种健身器材应有尽有。

  而金仕堡中国区总裁吴启征,这样解释健身会所和红酒的结合, 享受成功的关键在于健康的体质和放轻松的心态,我们就是要给高端客人创造这样一个环境。 如果说品红酒是一种追求心灵的美感,健身房是追求身体的美感,那么合二为一,将是一种更为纯粹的对生活的体味。

  此外,位于广州珠江新城高德汇的天行健身汇,以开放式的空间组合,不定期举行各类健身、主题聚会活动;南京金吉鸟健身俱乐部和新世界百货也推出了跨界合作,在去年热闹的圣诞商战中提前抢一杯羹;武汉顶级健身俱乐部入驻王家湾摩尔城,成为武汉首个园林主题健身俱乐部 这些新奇的体验方式,也使得顾客对健身会所的态度发生改变,还将到健身会所消费亲切地称为 泡健身会所 。

  站在改革的十字路口 能否迎来曙光?

  目前,健身会所争相进驻购物中心,具有健身消费能力和消费欲望的群体会越来越庞大,如何积累、磨练出更多的专业管理人才和合理的盈利模式,成为其发展的最大难题。

  对于未来健身会所的发展,国际健美联合会高级私人健身教练、培训学院讲师李大成认为,健身业始终都是朝阳产业,洗牌则是市场的合理反映,预测今后每年都有可能是一次轮回,想适应和发展,提高产业创新管理水平才是真正的出路。

  市场经过阵痛,必然会找到新的平衡。站在新阶段发展的改革十字路口,当时间的齿轮再次启动,健身会所无论是浴火重生还是命运轮回,其发展必将是另一幅图景。而聪明的人造就机会多于碰机会,这就是时间的启示。(赢商/林春辉)

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